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2010年06月21日 “伟哥现象”透视 ●张来平易近 神州的牌号史上会记下这一笔 今年头,经济日报报业集团《名牌时报》发布了“1998年神州十大策划个案”,飞龙公司抢注“伟哥”牌号的新闻被列入此中。一无疑难,飞龙公司抢注“伟哥”牌号是造成“伟哥现象”的起因,并为往后一系列事件的发生以及法律纠纷埋下了火种。 “伟哥”是美国辉瑞公司研究制造的新药viagra的音译。该药自上年3月上市以来很快成为人类历史上最脱销的药品之一。1999年含美国在内的获得发卖许可的国家和地区有11个,11个国家和地区包孕美国在内的人口总额不足神州人口的1/3,这象征着“伟哥”在神州的潜在市场将是每年42亿美元的需求,即每年320亿人平易近币的市场。占有关部门统计,本世纪全世界年发卖额跨越10亿美元的药物只有10个品种,美国viagra仅用半年就突破了这个指标。 viagra上市像一股强有力的旋风囊括全世界。到1998年12月为止,美国viagra产品在我国市场准入前,而且是在零投入的环境下,至少已堆集了跨越5～6亿元人平易近币以上的无形资产。 “临渊羡鱼,不如退而结网。”古人说,“君子生非异也,善假于物也。”正当许多人纷纷议论美国viagra将要抢滩神州市场的时辰,沈阳飞龙公司经由过程沈阳牌号事务所向国家工商行政管理局牌号局申报,在神州药品和非医用品中使用“伟哥”字样的牌号,并依法履行申报手续。1998年9月,国家工商局正式依法予以接受并审理,这表白飞龙公司注册“伟哥”牌号申请成功。日后,飞龙公司将合法地将“伟哥”牌号以tm(在注册中)的标记字样或者牌号字样,正式地使用在飞龙公司新开发的治疗男性硬起功能障碍的“开泰胶囊”药品包装上。 飞龙集团总裁姜伟曾不无自豪地说,注册“伟哥”牌号,“这是我下海以来的好作品,是飞龙走向成熟的好作品,也是神州平易近营企业走向世界的好作品”。据辽宁省无形资产评估所评估,“伟哥”牌号的价值初步评为7～10亿元。这是一笔巨大的无形资产。抓住了,就抓住了财富;抓住了,就抓住了商机;抓住了,就抓住了发展。 现在有一种较为风行的讲法:“飞龙公司抢注美国伟哥牌号”。这类不雅点不符合事实,viagra在华文世界里开始曾一度被音译为“威而钢”,含意“勇敢而强壮”,而且辉瑞公司在台湾和内地以此名称注册了牌号。然而,许多人更喜欢以“伟哥”的名儿来称呼viagra,并迅速风靡华文世界。于是,辉瑞公司意欲在喷鼻港补注“伟哥”牌号,却发现神州沈阳飞龙公司已于上年抢先向神州工商局挂号了“伟哥”药物品名称称,其生产的壮阳药品“伟哥开泰”胶囊也
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